{"id":1727,"date":"2010-12-02T16:07:55","date_gmt":"2010-12-02T14:07:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sabolc.com\/blog\/?p=1727"},"modified":"2010-12-01T00:09:14","modified_gmt":"2010-11-30T22:09:14","slug":"a-mobilkommunikacio-sikere-mogott-meghuzodo-okok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sabolc.com\/blog\/a-mobilkommunikacio-sikere-mogott-meghuzodo-okok\/","title":{"rendered":"A mobilkommunik\u00e1ci\u00f3 sikere m\u00f6g\u00f6tt megh\u00faz\u00f3d\u00f3 okok"},"content":{"rendered":"

A keitai <\/em>eszk\u00f6z\u00f6k rendk\u00edv\u00fcli siker\u00e9ben \u00e9s elterjed\u00e9s\u00e9ben term\u00e9szetesen sok t\u00e9nyez\u0151 k\u00f6zrej\u00e1tszott. Azt viszont, hogy ezek egy r\u00e9sze nagyon is tudatos l\u00e9p\u00e9sek \u00e9s d\u00f6nt\u00e9sek eredm\u00e9nye, legjobban tal\u00e1n a k\u00e9r\u00e9sz\u00e9let\u0171 konkurens mobileszk\u00f6zzel, a PHS-sel \u00f6sszevetve lehet bemutatni.<\/p>\n

A PHS t\u00fcnd\u00f6kl\u00e9se \u00e9s buk\u00e1sa<\/strong><\/p>\n

Szigor\u00faan v\u00e9ve a PHS (Personal Handy-phone System) nem \u201eigazi\u201d mobiltelefon: a m\u00f6g\u00f6tte rejl\u0151 technol\u00f3gia a hagyom\u00e1nyos, vezet\u00e9k n\u00e9lk\u00fcli vonalas telefonk\u00e9sz\u00fcl\u00e9kek digit\u00e1lis tov\u00e1bbfejleszt\u00e9se. A rendszerben azonban megoldott\u00e1k a telefonoknak a mikrocell\u00e1k k\u00f6z\u00f6tti mozg\u00e1s\u00e1t, vagyis nemcsak az el\u0151fizet\u0151i k\u00e9sz\u00fcl\u00e9k sz\u0171k k\u00f6rnyezet\u00e9ben haszn\u00e1lhat\u00f3, hanem t\u00e1volabb is. A b\u00e1zis\u00e1llom\u00e1sok \u00e1ltal\u00e1ban kicsik, gyeng\u00e9k, ez\u00e9rt a megold\u00e1s szinte kiz\u00e1r\u00f3lag csak nagyv\u00e1rosi k\u00f6rnyezetben haszn\u00e1lhat\u00f3, vid\u00e9ken szinte egy\u00e1ltal\u00e1n nem, \u00e9s gyorsan mozogva (nemcsak j\u00e1rm\u0171b\u0151l, hanem m\u00e1r futva sem) \u00e9s \u2013 saj\u00e1t mini \u00e1llom\u00e1s n\u00e9lk\u00fcl \u2013 \u00e9p\u00fcleten bel\u00fcl sem igaz\u00e1n m\u0171k\u00f6dik. Ugyanakkor a rendszer l\u00e9nyegesen egyszer\u0171bben, t\u00f6red\u00e9k k\u00f6lts\u00e9gen volt ki\u00e9p\u00edthet\u0151, mint az akkori mobiltelefon-rendszerek, ez\u00e9rt 1995-ben mindj\u00e1rt h\u00e1rom kereskedelmi szolg\u00e1ltat\u00f3 (NTT-Personal, DDI-Pocket, ASTEL) is megjelent a jap\u00e1n piacon, kicsi, k\u00f6nny\u0171, a mobiltelefonokn\u00e1l j\u00f3val olcs\u00f3bb k\u00e9sz\u00fcl\u00e9keket k\u00edn\u00e1lva.<\/p>\n

Indul\u00e1sakor a PHS meglehet\u0151sen sikeres volt, de pont ez a siker lett a v\u00e9gzete is: a keitai<\/em>-szolg\u00e1ltat\u00f3k tudatosan m\u00e1solt\u00e1k le a PHS sikeres \u00fczletpolitik\u00e1j\u00e1t \u00e9s ker\u00fclt\u00e9k el annak hib\u00e1it. A PHS-k\u00e9sz\u00fcl\u00e9kek annyira kicsik \u00e9s k\u00f6nny\u0171ek voltak, hogy az \u00e1ltal\u00e1nos v\u00e9leked\u00e9s az lett, hogy \u201enyilv\u00e1n rosszabb min\u0151s\u00e9g\u0171\u201d, illetve \u201eszeg\u00e9ny ember mobiltelefonja\u201d, amit a haszn\u00e1lati korl\u00e1tok miatti kellemetlen tapasztalatok is meger\u0151s\u00edtettek. R\u00e1ad\u00e1sul a k\u00e9sz\u00fcl\u00e9keket szinte ingyen adt\u00e1k az el\u0151fizet\u0151i t\u00e1bor n\u00f6vel\u00e9se \u00e9rdek\u00e9ben, \u00e9s ez a gyilkos \u00e1rh\u00e1bor\u00fa sokkal jobban megviselte a PHS-piacot, mint a mobiltelefonok\u00e9t. A modern PHS-telefonok sz\u00e1mos extra szolg\u00e1ltat\u00e1st is k\u00edn\u00e1lnak, p\u00e9ld\u00e1ul nagysebess\u00e9g\u0171 internetkapcsolatot \u00e9s levelez\u00e9st is, de m\u00e1ra (2010) Jap\u00e1nban m\u00e1r csak egyetlen \u00e9rdemi PHS-szolg\u00e1ltat\u00f3 maradt fent, a Willcom (kor\u00e1bban DDI-Pocket), k\u00f6r\u00fclbel\u00fcl n\u00e9gymilli\u00f3 el\u0151fizet\u0151vel (a m\u00e1sik k\u00e9t c\u00e9g megsz\u00fcnteti a szolg\u00e1ltat\u00e1st), \u00e9s \u0151k is csak az\u00e9rt, mert tudatosan k\u00fczd\u00f6ttek a PHS korl\u00e1tai ellen (p\u00e9ld\u00e1ul huszon\u00f6tsz\u00f6r<\/em> er\u0151sebb b\u00e1zis\u00e1llom\u00e1sokat telep\u00edtettek) \u00e9s sz\u00e1mos egy\u00e9b szolg\u00e1ltat\u00e1st (p\u00e9ld\u00e1ul fix d\u00edjas telefon-el\u0151fizet\u00e9st \u00e9s mobilinternetet) is k\u00edn\u00e1lnak. \u00c1zsi\u00e1ban sokkal sikeresebb a szolg\u00e1ltat\u00e1s, 2009-ben 75 milli\u00f3 PHS-el\u0151fizet\u0151 volt csak K\u00edn\u00e1ban.<\/p>\n

Az i-mode <\/em>siker\u00e9nek titkai<\/strong><\/p>\n

Mit sem \u00e9rtek volna az \u00fcgyes kereskedelmi h\u00faz\u00e1sok t\u00e9nyleges m\u0171szaki kiv\u00e1l\u00f3s\u00e1g <\/em>n\u00e9lk\u00fcl. A m\u00e1r eml\u00edtett Gal\u00e1pagos-szindr\u00f3m\u00e1t nem kis r\u00e9szben a jap\u00e1n mobilszolg\u00e1ltat\u00f3k egyeduralma okozza. Azt, hogy ez egy\u00e1ltal\u00e1n \u00edgy alakulhatott, nem kis r\u00e9szben az eredm\u00e9nyezte, hogy m\u00edg a vil\u00e1g t\u00falnyom\u00f3 r\u00e9sz\u00e9n a k\u00e9sz\u00fcl\u00e9kgy\u00e1rt\u00f3k t\u00f6bb\u00e9-kev\u00e9sb\u00e9 nemzetk\u00f6zi szabv\u00e1nyokhoz alkalmazkodva pr\u00f3b\u00e1lj\u00e1k a szolg\u00e1ltat\u00f3kra tukm\u00e1lni k\u00e9sz\u00fcl\u00e9keiket, addig Jap\u00e1nban az alkalmazott mobilszabv\u00e1nyok nem kis r\u00e9sze egy nagyon j\u00f3l ismert r\u00f6vid\u00edt\u00e9shez (NTT), a jap\u00e1n piacon a mai napig domin\u00e1ns Nippon Telegraph and Telephone<\/em> v\u00e1llalat nev\u00e9hez kapcsol\u00f3dik. Eg\u00e9szen a legut\u00f3bbi \u00e9vekig, a 3G elterjed\u00e9s\u00e9ig a 2. gener\u00e1ci\u00f3s jap\u00e1n PDC-mobilrendszer m\u0171szakilag alaposan elt\u00e9rt a vil\u00e1g t\u00falnyom\u00f3 r\u00e9sz\u00e9n szabv\u00e1nny\u00e1 v\u00e1lt GSM-t\u0151l, m\u0171szakilag is l\u00e9nyegesen jobb szolg\u00e1ltat\u00e1smin\u0151s\u00e9get k\u00edn\u00e1lva ann\u00e1l (m\u00e1r eml\u00edtett\u00fck a 10 jenes levelez\u00e9st \u00e9s a GSM-\u00e9n\u00e9l gyorsabb j\u00f3val gyorsabb adatkapcsolatot).<\/p>\n

R\u00e9szben a fentiek, r\u00e9szben nagyon tudatos kereskedelmi <\/strong>strat\u00e9gi\u00e1k<\/em> eredm\u00e9nyek\u00e9ppen a jap\u00e1n mobilpiacon a mai napig a szolg\u00e1ltat\u00f3 az \u00far, a k\u00e9sz\u00fcl\u00e9kgy\u00e1rt\u00f3knak nincs is saj\u00e1t \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si csatorn\u00e1juk(!) \u00e9s a szolg\u00e1ltat\u00f3nak abszol\u00fat v\u00e9t\u00f3joga van minden konkr\u00e9t modell minden funkci\u00f3j\u00e1val kapcsolatban. Rengeteget tanultak a szolg\u00e1ltat\u00f3k a PHS-rendszer \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si sikereib\u0151l \u00e9s hib\u00e1ib\u00f3l, p\u00e9ld\u00e1ul azt, hogy nem szabad minden hat\u00e1ron t\u00fal cs\u00f6kkenteni az eszk\u00f6z\u00f6k m\u00e9ret\u00e9t, mert j\u00e1t\u00e9kszernek fognak l\u00e1tszani, illetve hogy mennyire fontos a konzisztens, \u00e9rt\u00e9kes, \u00e9rdekes, l\u00e1tv\u00e1nyos \u00e9s friss tartalom (a WAP buk\u00e1s\u00e1nak egyik f\u0151 oka pontosan az lett, hogy t\u00fals\u00e1gosan primit\u00edv tartalmat lehetett csak el\u0151\u00e1ll\u00edtani rajta). Hasonl\u00f3an fontos a megszerzett el\u0151fizet\u0151k megtart\u00e1sa, \u00e9s ez olyan apr\u00f3s\u00e1gokon is m\u00falik, hogy Jap\u00e1nban a csatlakoz\u00f3k (akkumul\u00e1tort\u00f6lt\u0151, fejhallgat\u00f3) egy adott szolg\u00e1ltat\u00f3 \u00f6sszes k\u00e9sz\u00fcl\u00e9k\u00e9n, \u00e9vek \u00f3ta egyform\u00e1k<\/em> (\u00e9s nem pedig egy adott k\u00e9sz\u00fcl\u00e9kgy\u00e1rt\u00f3 adott term\u00e9kcsal\u00e1dj\u00e1n, mint Eur\u00f3p\u00e1ban). Ez a gyakorlatban sokkal kev\u00e9sb\u00e9 jelent korl\u00e1toz\u00e1st, sokkal ink\u00e1bb k\u00e9nyelmet, hiszen a csal\u00e1di kedvezm\u00e9nyek miatt egy adott csal\u00e1d \u00e1ltal\u00e1ban minden tagja ugyanannak a szolg\u00e1ltat\u00f3hoz tartozik, teh\u00e1t lehet p\u00e9ld\u00e1ul egym\u00e1s t\u00f6lt\u0151j\u00e9t, vagy az \u00e9vekkel kor\u00e1bban vett kedvenc f\u00fclhallgat\u00f3t haszn\u00e1lni.<\/p>\n

Szint\u00e9n fontos, \u00e9s nagyon \u00e1tgondoltan el\u0151k\u00e9sz\u00edtett t\u00e9nyez\u0151 volt az i-mode <\/em>mikrofizet\u00e9si rendszere, \u00e9s j\u00f3val az Apple el\u0151tt bebizony\u00edtotta, hogy az emberek igenis hajland\u00f3ak fizetni a sz\u00e1mukra megfelel\u0151 \u00e1ron k\u00edn\u00e1lt, megfelel\u0151 min\u0151s\u00e9g\u0171 szolg\u00e1ltat\u00e1sok\u00e9rt, akkor is, ha a rendszer egyedi, diktatorikus \u00e9s s\u00falyosan korl\u00e1tozza az internet szabad szellemis\u00e9g\u00e9t. Az els\u0151 perct\u0151l kezdve a DoCoMo v\u00e1llalta \u00e1t az \u00fcgyn\u00f6k\/keresked\u0151 szerep\u00e9t a tartalomszolg\u00e1ltat\u00f3k helyett \u2013 az el\u0151fizetett szolg\u00e1ltat\u00e1sok egyszer\u0171en a havi telefonsz\u00e1ml\u00e1val \u00e9rkeznek. Szemben a magyarorsz\u00e1gi helyzettel, ahol a szolg\u00e1ltat\u00f3k irracion\u00e1lis \u00f6sszegeket k\u00e9rnek el az SMS-es fizet\u00e9s\u00e9rt (nagyj\u00e1b\u00f3l a p\u00e9nz fel\u00e9t), az NTT kerek-perec havi 300 yenben maxim\u00e1lta az egyes \u201ewebhelyek\u201d havi el\u0151fizet\u00e9si d\u00edj\u00e1t. L\u00e9v\u00e9n ez Jap\u00e1nban az az \u00f6sszeg, amin senki nem gondolkozik sokat, ezzel az egy l\u00e9p\u00e9ssel l\u00e1tv\u00e1nyosan meg tudt\u00e1k n\u00f6velni a szolg\u00e1ltat\u00e1sok elterjed\u00e9s\u00e9t. Nagy er\u0151kkel dolgoztak a tartalomfejleszt\u00e9sen is: t\u00f6bb ezer, a DoCoMo \u00e1ltal \u00fczemeltetett \u201ehivatalos\u201d, \u00e9s t\u00f6bb t\u00edzezer nemhivatalos i-mode<\/em> webhely l\u00e9tezik a mai napig, \u00e9s az \u00f6sszes fontos szolg\u00e1ltat\u00e1snak megvan az i-mode<\/em>-os \u00e1tj\u00e1r\u00f3ja (meg persze EZweb<\/em>-es \u00e9s Yahoo!keitai<\/em>-os is, hiszen a DoCoMo csak az egyik mobilszolg\u00e1ltat\u00f3 a h\u00e1romb\u00f3l).<\/p>\n

V\u00e9g\u00fcl, de nem utols\u00f3sorban, a fenti t\u00e9nyez\u0151k egy\u00fcttesen sem okozt\u00e1k volna a keitai <\/em>internet robban\u00e1sszer\u0171 terjed\u00e9s\u00e9t, ha a fiatalok k\u00f6r\u00e9ben a szem\u00e9lyh\u00edv\u00f3k kapcs\u00e1n nem lett volna m\u00e1r megalapozva a divat. A t\u00f6rt\u00e9nelem megism\u00e9telte mag\u00e1t, \u00e9s az el\u0151sz\u00f6r m\u00e9regdr\u00e1ga, \u00fczletembereknek sz\u00e1nt szolg\u00e1ltat\u00e1s f\u0151 haszn\u00e1l\u00f3i id\u0151vel ism\u00e9t a fiatalok lettek. A mai napig a keitai <\/em>internet legn\u00e9pszer\u0171bb helyei a fiataloknak sz\u00e1nt helyek \u00e9s szolg\u00e1ltat\u00e1sok, p\u00e9ld\u00e1ul a levelez\u00e9s, a chaku-mero <\/em>(cseng\u0151hang-let\u00f6lt\u0151) helyek, illetve a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi webhelyek (a legn\u00e9pszer\u0171bb a mixi<\/em>). \u00c9rdekes a haszn\u00e1lat nemek szerinti megoszl\u00e1sa is: m\u00edg f\u00e9rfib\u00f3l ritka, aki havi 10 ezer yenn\u00e9l t\u00f6bbet k\u00f6lt mobiltelefonra, n\u0151kn\u00e9l a havi 20 ezer yenes k\u00f6lts\u00e9g egy\u00e1ltal\u00e1n nem sz\u00e1m\u00edt kiugr\u00f3nak.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A keitai eszk\u00f6z\u00f6k rendk\u00edv\u00fcli siker\u00e9ben \u00e9s elterjed\u00e9s\u00e9ben term\u00e9szetesen sok t\u00e9nyez\u0151 k\u00f6zrej\u00e1tszott. Azt viszont, hogy ezek egy r\u00e9sze nagyon is tudatos l\u00e9p\u00e9sek \u00e9s d\u00f6nt\u00e9sek eredm\u00e9nye, legjobban tal\u00e1n a k\u00e9r\u00e9sz\u00e9let\u0171 konkurens mobileszk\u00f6zzel, […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18,8],"tags":[],"class_list":["post-1727","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-analysis","category-gadgets"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sabolc.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1727","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sabolc.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sabolc.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sabolc.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sabolc.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1727"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sabolc.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1727\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sabolc.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1727"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sabolc.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1727"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sabolc.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1727"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}